Werbeanzeigen der Konkurrenz sehen: so geht’s

Die Werbeanzeigen Ihrer Konkurrenz sehen Sie kostenlos und legal in den öffentlichen Anzeigenbibliotheken von Meta, Google und TikTok. Am meisten verrät die Meta-Werbebibliothek: Sie zeigt jede aktive Anzeige auf Facebook und Instagram, mit Startdatum, und für die EU sogar eine geschätzte Reichweite.

Dieser Beitrag zeigt, wo Sie was finden, worauf Sie achten sollten und wie Sie aus der Recherche eine Routine machen, die bessere eigene Anzeigen hervorbringt.

Warum sich der Blick auf die Konkurrenz lohnt

Ihre Wettbewerber haben bereits Geld ausgegeben, um herauszufinden, worauf Ihre gemeinsamen Kunden reagieren. Jede Anzeige, die sie über Monate laufen lassen, ist eine kleine, von ihnen bezahlte Lektion. Sie sehen:

Welche Probleme sie in den Vordergrund stellen und welche sie auslassen.
Welche Angebote sie nutzen: Rabatte, Bundles, Probepakete, Garantien, kostenloser Versand.
Welche Formate sie bezahlen: Video, Bild, Karussell, Creator-Inhalte.
Wo und wann sie werben: in welchen Ländern, auf welchen Plattformen, zu welcher Saison.

Danach suchen Sie die Lücke: den Ansatz, den niemand nutzt, den Einwand, den niemand beantwortet.

Meta: die Werbebibliothek

Wo: facebook.com/ads/library

Was Sie sehen: alle aktiven Anzeigen auf Facebook, Instagram, Messenger, Threads und im Audience Network, für jedes Land. Zu jeder Anzeige das Motiv, den Text, das Startdatum und die Plattformen. Für Anzeigen, die in der EU ausgeliefert werden, zeigt Meta wegen des Digital Services Act zusätzlich eine geschätzte Reichweite, eine Aufschlüsselung nach Alter, Geschlecht und Land, und die Anzeigen bleiben noch ein Jahr nach dem Ende sichtbar.

Was Sie nicht sehen: Budget, Klicks, Käufe oder Umsatz. Die Leistung lesen Sie aus indirekten Signalen, vor allem aus der Laufzeit. Wie Sie Suche und Filter im Detail nutzen, zeigt unsere Anleitung zur Meta-Werbebibliothek.

Google: das Ads Transparency Center

Wo: adstransparency.google.com

Was Sie sehen: Anzeigen verifizierter Werbetreibender in der Google-Suche, bei Shopping, auf YouTube und im Displaynetzwerk. Sie suchen nach Werbetreibendem oder Website und filtern nach Land, Format und Zeitraum.

Wofür es taugt: Suchanzeigen zeigen, mit welchen Versprechen ein Wettbewerber um Klicks kämpft. YouTube-Anzeigen greifen oft die besten Meta-Ansätze in längerer Form auf. Über den Zeitraumfilter sehen Sie saisonale Aktionen.

Grenzen: keine Budgets, keine Keywords, weniger Details als bei Meta.

TikTok: Ad Library und Creative Center

TikTok hat zwei Werkzeuge. Die TikTok Ad Library (library.tiktok.com) ist die Transparenzbibliothek für Anzeigen in Europa, durchsuchbar nach Werbetreibendem und Stichwort. Das Creative Center zeigt unter „Top Ads“ Anzeigen nach Branche, Land und Ziel, mit groben Leistungsindikatoren. Es ist für Inspiration gemacht und besonders nützlich für Hooks: Sie sehen in wenigen Minuten Dutzende Videoanfänge.

Bezeichnungen und Funktionen dieser Werkzeuge ändern sich gelegentlich. Wenn ein Filter fehlt oder anders heißt, schauen Sie in die Hilfe der Plattform.

Woran Sie eine gute Anzeige erkennen

Da kein Werkzeug Umsätze zeigt, achten Sie auf Verhalten. Werbetreibende zahlen nicht monatelang für Anzeigen, die Geld verlieren.

Laufzeit. Eine Anzeige, die seit 60 Tagen oder länger läuft, hat viele Budgetentscheidungen überstanden. Eine neue Anzeige beweist noch nichts.
Varianten. Wenn dieselbe Idee in vielen Versionen läuft, skaliert die Marke sie.
Reichweite (nur EU). Eine Anzeige mit vielfacher Reichweite im Vergleich zu den übrigen Anzeigen derselben Marke ist dort, wo das Budget hinfließt.

Für Deutschland ist die Laufzeit besonders aussagekräftig. In unserem Archiv langlaufender Meta-Anzeigen, Stand 31. Oktober 2026, liefen die 1.448 Anzeigen mit Deutschland als Hauptmarkt im Median 79 Tage, länger als in fast jedem anderen europäischen Markt. Gute Anzeigen bleiben hier also eher lange online, und das macht sie leichter zu finden. Sie können diese Anzeigen nach Branche durchsuchen, zum Beispiel Supplement-Anzeigen in Deutschland.

Eine Routine von 30 Minuten pro Woche

Die Bibliotheken ändern sich täglich. Der Wert entsteht durch regelmäßiges Hinsehen, nicht durch eine einmalige Recherche.

Liste anlegen: 5 bis 15 Wettbewerber pro Markt, auch kleinere. Ein kleiner Shop kann es sich nicht leisten, eine Verlustanzeige laufen zu lassen; seine langlaufenden Anzeigen sind deshalb starke Signale.
Wöchentlich notieren: neue Anzeigen, neue Angebote, neue Formate, neue Länder.
Überlebende markieren: Anzeigen, die 30 und dann 60 Tage überschreiten.
Nach Ansatz sortieren, nicht nach Marke: Problem, Verwandlung, Kundenstimmen, Preis, Vergleich, Gründergeschichte.
Einen Ansatz pro Woche testen, in Ihrer Markenstimme und mit Ihren eigenen Belegen.

Wer das nicht von Hand machen will: adthief.ai liest die Werbebibliothek für Ihre Länder täglich aus und sortiert jede Anzeige danach, wie lange sie lief und wie weit sie reichte. Mit unserer kostenlosen Chrome-Erweiterung speichern Sie außerdem einzelne Anzeigen direkt aus der Werbebibliothek oder Ihrem Feed in eine Sammlung.

Aus Beobachtungen Testideen machen

Eine Sammlung fremder Anzeigen ist erst wertvoll, wenn daraus eigene Tests werden. Ein einfaches Raster hilft. Notieren Sie für jede langlaufende Anzeige eines Wettbewerbers:

Feld	Beispiel
Hook (erste Zeile oder erste Sekunde)	Eine Frage, die ein konkretes Problem benennt
Format	Kundin spricht in die Kamera, Handyvideo
Kaufgrund	Zeitersparnis statt Preis
Beleg	Anzahl Bewertungen, Testergebnis, Vorher-nachher
Angebot	Probepaket, kostenloser Versand, Geld-zurück-Garantie
Landingpage	Eigene Seite mit FAQ statt normaler Produktseite

Nach einigen Wochen sehen Sie Muster: Vielleicht arbeiten in Ihrer Kategorie fast alle mit Rabatten, aber niemand mit einer Garantie. Oder alle zeigen das Produkt, aber keiner das Ergebnis. Genau dort liegt Ihr nächster Test.

Formulieren Sie daraus eine Hypothese, zum Beispiel: „Eine Anzeige, die mit der Frage nach dem häufigsten Problem unserer Kunden beginnt und eine Garantie nennt, erreicht niedrigere Kosten pro Kauf als unsere aktuelle Produktanzeige.“ Dann bauen Sie die Anzeige mit Ihrem eigenen Material und testen sie gegen Ihren aktuellen Gewinner.

Was Sie nicht tun sollten

Anzeigen kopieren. Motive, Texte und Videos sind in der Regel urheberrechtlich geschützt, und eine zu enge Nachahmung kann auch wettbewerbsrechtlich Probleme machen. Übernehmen Sie die Struktur und die Erkenntnis, nicht das Material.
Einer neuen Anzeige vertrauen. Eine Marke testet vielleicht zwanzig Ideen; die meisten sind nach einer Woche wieder aus.
Nur den Marktführer beobachten. Große Marken können sich Verschwendung leisten.
Bei der Anzeige aufhören. Klicken Sie auf die Landingpage. Viele Anzeigen gewinnen wegen des Angebots und der Seite dahinter.
Nur nach Geschmack urteilen. Unscheinbare Anzeigen laufen oft am längsten. Vertrauen Sie dem Startdatum.

Der nächste Schritt

Recherche lohnt sich nur, wenn sie verändert, was Sie als Nächstes schalten. Wenn Sie möchten, dass wir uns Ihre Anzeigen und die Ihrer wichtigsten Wettbewerber gemeinsam ansehen, buchen Sie eine kostenlose Anzeigenprüfung. Das Gespräch führen wir auf Englisch.