Wie lange eine Facebook-Anzeige laufen lassen?
Wann Sie eine neue Facebook-Anzeige bewerten und wie lange ein Gewinner läuft: Laufzeiten von 9.839 Meta-Anzeigen nach Branche und Land, plus klare Regeln.
adthief.ai · · 6 Min. Lesezeit
Eine neue Facebook-Anzeige sollte so lange laufen, bis sie genug Ergebnisse für eine Entscheidung gesammelt hat, und ein Gewinner so lange, wie seine Zahlen stimmen. In unseren Daten läuft eine erfolgreiche Anzeige meist rund zwei Monate, etwa jede siebte aber ein halbes Jahr oder länger. In Deutschland liegt der Median bei 79 Tagen, in Österreich bei 99.
Hinter der Frage „Wie lange laufen lassen?“ stecken eigentlich zwei Fragen. Wann kann ich eine neue Anzeige beurteilen? Und wie lange kann eine Anzeige, die funktioniert, weiter funktionieren? Bei der zweiten helfen unsere Daten.
Die Daten: was „langlaufend“ hier bedeutet
Unser Archiv langlaufender Meta-Anzeigen umfasst, Stand 31. Oktober 2026, 9.839 Anzeigen von 5.185 Marken, die mindestens 60 Tage in Europa liefen, aus sechs Branchen. Die Grenze von 60 Tagen haben wir gewählt, weil kaum ein Werbetreibender zwei Monate lang für eine Anzeige bezahlt, die nichts verkauft. Meta veröffentlicht für kommerzielle Anzeigen aber weder Budget noch Umsatz, „langlaufend“ ist also ein starkes Signal für „profitabel“, kein Beweis.
Zwei Dinge sollten Sie beim Lesen im Kopf behalten. Alle Anzeigen haben die 60 Tage schon überschritten, es sind also Laufzeiten von Gewinnern, nicht von durchschnittlichen Anzeigen. Und eine Anzeige, die am 31. Oktober noch lief, zählt nur bis zu diesem Tag. Ihre endgültige Laufzeit ist länger.
Wie lange Gewinner laufen, nach Branche
| Branche | Anzeigen | Median Laufzeit | 6 Monate oder länger | Längste Laufzeit |
|---|---|---|---|---|
| Haustiere | 1.320 | 72 Tage | 16 % | 766 Tage |
| Mode | 1.942 | 68 Tage | 17 % | 809 Tage |
| Wohnen | 2.066 | 68 Tage | 17 % | 549 Tage |
| Nahrungsergänzung | 3.124 | 66 Tage | 15 % | 968 Tage |
| Beauty | 2.864 | 66 Tage | 14 % | 809 Tage |
| Food und Getränke | 2.428 | 66 Tage | 14 % | 809 Tage |
Die Tabelle hat zwei Hälften. Der Median liegt nah an der Grenze: In jeder Branche liegt die Hälfte der Gewinner zwischen 60 und etwa 70 Tagen. Die meisten guten Anzeigen haben also einen soliden Lauf von gut zwei Monaten und werden dann ersetzt oder pausiert. Das Ende ist lang: 14 % bis 17 % liefen über sechs Monate, und jede Branche hat mindestens eine Anzeige, die deutlich über ein Jahr lief. Der Rekord im Archiv ist eine Anzeige für Nahrungsergänzung mit 968 Tagen.
Wie lange Gewinner laufen, nach Land
| Hauptmarkt | Anzeigen | Median Laufzeit | 6 Monate+ | Längste Laufzeit |
|---|---|---|---|---|
| Österreich | 158 | 99 Tage | 23 % | 580 Tage |
| Deutschland | 1.448 | 79 Tage | 18 % | 766 Tage |
| Schweden | 204 | 67 Tage | 14 % | 269 Tage |
| Vereinigtes Königreich | 4.519 | 66 Tage | 17 % | 464 Tage |
| Italien | 498 | 66 Tage | 17 % | 564 Tage |
| Polen | 180 | 66 Tage | 24 % | 968 Tage |
| Rumänien | 206 | 66 Tage | 19 % | 283 Tage |
| Dänemark | 123 | 66 Tage | 19 % | 270 Tage |
| Spanien | 367 | 66 Tage | 10 % | 309 Tage |
| Frankreich | 354 | 66 Tage | 13 % | 390 Tage |
| Niederlande | 330 | 66 Tage | 12 % | 356 Tage |
| Portugal | 134 | 65 Tage | 13 % | 376 Tage |
| Irland | 323 | 65 Tage | 15 % | 549 Tage |
| Belgien | 183 | 65 Tage | 11 % | 264 Tage |
| Griechenland | 183 | 65 Tage | 14 % | 296 Tage |
Die deutschsprachigen Märkte fallen auf. In einzelnen Branchen ist der Abstand noch größer: Österreichische Anzeigen für Nahrungsergänzung haben einen Median von 124 Tagen, deutsche Beauty-Anzeigen 83 Tage gegenüber 65 im Vereinigten Königreich. Österreich ist mit 158 Anzeigen allerdings eine kleine Stichprobe.
Für Ihre Planung heißt das: Wer in Deutschland oder Österreich wirbt, kann damit rechnen, dass ein gutes Creative länger trägt, und braucht weniger Ersatz. Die Hintergründe zum deutschen Markt finden Sie in Facebook-Werbung in Deutschland: Was 1.448 Anzeigen zeigen.
Phase 1: eine neue Anzeige testen
Unsere Daten beginnen bei 60 Tagen, sie sagen also nichts darüber, wann Sie eine Anzeige in der ersten Woche abschalten sollten. Für diese Phase arbeiten wir mit Regeln statt mit Kalendertagen:
- Genug Ergebnisse, nicht genug Tage. Metas Auslieferung braucht Daten, um sich einzupendeln. Meta selbst nennt für das Verlassen der Lernphase etwa 50 Optimierungsereignisse pro Woche und Anzeigengruppe; prüfen Sie die aktuelle Angabe in der Meta-Hilfe, solche Schwellen ändern sich. Mit kleinem Budget erreichen Sie das oft nicht. Bewerten Sie dann die Kosten pro Ergebnis, sobald eine aussagekräftige Zahl an Klicks und Käufen vorliegt, nicht nach einem Tag.
- Nicht ständig nachbessern. Jede Änderung setzt einen Teil dessen zurück, was Meta gelernt hat. Lassen Sie die Anzeige laufen, dann entscheiden Sie.
- Klare Verlierer früh stoppen. Hat eine Anzeige ein Mehrfaches Ihrer Zielkosten pro Ergebnis ausgegeben, ohne etwas zu bringen, brauchen Sie keine 60 Tage.
- Gleiches mit Gleichem vergleichen. Beurteilen Sie eine neue Anzeige gegen die Anzeigen daneben, mit gleicher Zielgruppe und gleichem Budget.
Beispiel: Ihr Ziel sind 25 € Kosten pro Kauf. Eine neue Anzeige hat nach vier Tagen 100 € ausgegeben und keinen Kauf gebracht. Bei vierfachen Zielkosten ohne Ergebnis können Sie sie abschalten. Hat sie dagegen 60 € ausgegeben und zwei Käufe gebracht, lassen Sie sie weiterlaufen.
Die Beträge sind frei gewählt. Legen Sie Ihre eigene Schwelle vorher fest, dann entscheiden Sie nicht aus dem Bauch. Wie Sie einen solchen Test aufsetzen, erklärt unser Testplan für Creative Testing.
Phase 2: einen Gewinner ersetzen
Die wichtigste Lehre aus den Daten: Schalten Sie eine Anzeige nicht ab, weil sie alt ist. Etwa jede siebte Gewinner-Anzeige lief über sechs Monate, und die Marken dahinter haben ihre Gründe. Ersetzen Sie eine Anzeige, wenn ihre Zahlen es sagen:
| Signal | Woran Sie es erkennen |
|---|---|
| Kosten steigen | Kosten pro Ergebnis steigen eine Woche oder länger, ohne dass sich sonst etwas geändert hat |
| Frequenz steigt, Klickrate fällt | Dieselben Menschen sehen die Anzeige zu oft |
| Kommentare kippen | Statt Fragen zum Produkt kommen Beschwerden, die Anzeige schon wieder zu sehen |
Das sind Zeichen von Anzeigenmüdigkeit. Mehr dazu im Beitrag Ad Fatigue erkennen und beheben. Solange Sie keines dieser Signale sehen, stellen Sie neue Anzeigen neben den Gewinner, nicht an seine Stelle.
Ein wöchentlicher Check, der reicht
Statt täglich in den Werbeanzeigenmanager zu schauen, genügt für die meisten Shops ein fester wöchentlicher Termin:
- Neue Anzeigen: Schwelle für Verlierer erreicht? Dann stoppen.
- Laufende Gewinner: Kosten pro Ergebnis, Frequenz und Klickrate gegenüber der Vorwoche.
- Kommentare der Top-Anzeigen lesen.
- Ein bis zwei neue Tests neben die Gewinner stellen.
Die kurze Antwort
- Testen: so lange, bis echte Ergebnisse vorliegen, meist länger als ein paar Tage. Bewerten nach Kosten pro Ergebnis, nicht nach Zeit.
- Gewinnen: so lange, wie die Zahlen stimmen. Bei den meisten Gewinnern sind das gut zwei Monate, bei etwa jedem siebten sechs Monate oder mehr, in Deutschland und Österreich tendenziell länger.
Nächster Schritt
Sie sind unsicher, ob Sie Ihre Anzeigen zu früh abschalten oder zu lange laufen lassen? In einer kostenlosen Anzeigen-Analyse sehen wir uns Ihre Laufzeiten und Kennzahlen gemeinsam an. Das Gespräch führen wir auf Englisch.