Wie lang sollte ein Anzeigentext sein? Daten

Die Textlänge entscheidet nicht darüber, ob eine Facebook-Anzeige lange läuft. In Deutschland liefen kurze, mittlere und lange Gewinner-Anzeigen im Median gleich lang, 78 bis 79 Tage. Was die passende Länge bestimmt, sind Ihr Produkt und Ihr Markt.

Grundlage ist unser Archiv langlaufender Meta-Anzeigen, Stand 31. Oktober 2026: 9.839 Anzeigen von 5.185 Marken, die jeweils mindestens 60 Tage in Europa liefen, aus sechs Branchen. Gezählt haben wir die Wörter im Haupttext über dem Bild, nicht die Überschrift neben dem Button. Kurz heißt unter 30 Wörter, mittel 30 bis 99, lang 100 oder mehr.

Wir vergleichen dabei Gewinner mit Gewinnern. Wie viele kurze oder lange Anzeigen nach einer Woche gescheitert sind, wissen wir nicht. Und weil Meta für kommerzielle Anzeigen keine Budgets oder Umsätze veröffentlicht, steht eine lange Laufzeit stellvertretend für „hat sich gerechnet“.

Die Gesamtantwort: Länge allein entscheidet nichts

Textlänge	Anzeigen	Anteil	Median Laufzeit
Kurz (unter 30 Wörter)	2.655	27 %	68 Tage
Mittel (30 bis 99 Wörter)	4.298	44 %	67 Tage
Lang (100+ Wörter)	2.886	29 %	66 Tage

Unter den Anzeigen, die lange laufen, sind alle drei Längen häufig, und sie laufen fast exakt gleich lang. Für Deutschland sieht es genauso aus:

Textlänge, Deutschland	Anzeigen	Median Laufzeit
Unter 30 Wörter	407	78 Tage
30 bis 99 Wörter	659	79 Tage
100 Wörter oder mehr	382	79 Tage

Die Diskussion „kurz oder lang“ können Sie sich also sparen. Die nützlichere Frage lautet: Welche Länge braucht diese Anzeige, für dieses Produkt, in diesem Markt?

Das Produkt bestimmt die Länge

Branche	Median Wörter	Kurz	Mittel	Lang
Nahrungsergänzung	86	12 %	44 %	44 %
Food und Getränke	80	17 %	41 %	42 %
Haustiere	76	22 %	36 %	43 %
Beauty	74	17 %	46 %	36 %
Wohnen	66	24 %	42 %	35 %
Mode	33	45 %	37 %	18 %

Die Anteile sind gerundet, manche Zeilen ergeben daher 99 % oder 101 %.

Eine typische Anzeige für Nahrungsergänzung hat 86 Wörter, eine typische Mode-Anzeige 33. Das folgt einer einfachen Logik: Was man schluckt, isst oder auf die Haut gibt, muss man verstehen, bevor man es kauft. Kleidung und Schmuck beurteilt man mit den Augen, da erledigt das Bild die Arbeit.

In zwei Branchen gibt es tatsächlich einen Unterschied in der Laufzeit:

Branche	Kurz: Median Laufzeit	Mittel	Lang
Wohnen	86 Tage	67 Tage	66 Tage
Haustiere	101 Tage	66 Tage	72 Tage

Bei Wohnen und Haustieren liefen die kurzen Gewinner deutlich länger. In beiden Branchen kann ein Video zeigen, wie das Produkt funktioniert oder wie das Tier es genießt, ganz ohne Worte. In den anderen vier Branchen liegen die drei Längen höchstens zwei Tage auseinander.

Der Markt bestimmt die Länge auch

Hauptmarkt	Anzeigen	Median Wörter
Vereinigtes Königreich	4.519	66
Irland	323	59
Spanien	367	57
Portugal	134	57
Dänemark	123	57
Deutschland	1.448	54
Italien	498	51
Niederlande	330	51
Frankreich	354	50
Österreich	158	49
Rumänien	206	48
Schweden	204	44
Polen	180	42
Belgien	183	41
Griechenland	183	39

Britische Anzeigen sind die wortreichsten in Europa, und innerhalb einzelner Branchen wird der Abstand größer. Britische Anzeigen für Nahrungsergänzung haben im Median 103 Wörter, deutsche 70. Britische Tieranzeigen haben 95, deutsche 54.

Für Marken, die aus Großbritannien nach Deutschland kommen, heißt das: Eine wörtlich übersetzte Anzeige ist fast immer länger als das, was hier läuft. Und weil eine deutsche Übersetzung eher länger als kürzer ausfällt, gehört Kürzen zum Lokalisieren dazu. Mehr dazu in unserem Beitrag zum Markteintritt in Deutschland.

Was oberhalb von „Mehr anzeigen“ steht, zählt doppelt

Auf den meisten Platzierungen sehen Nutzer nur die erste Zeile oder die ersten zwei, bevor der Text hinter „Mehr anzeigen“ verschwindet. Ein langer Text funktioniert also nur, wenn der Anfang den Klick verdient. Schreiben Sie die erste Zeile so, als wäre sie die ganze Anzeige.

Für deutsche Texte gibt es eine zusätzliche Hürde: Lange zusammengesetzte Wörter füllen die sichtbaren Zeilen schnell. Prüfen Sie Ihre Vorschau auf dem Handy, bevor Sie veröffentlichen, und kürzen Sie den Anfang, bis die Kernaussage vor dem Abbruch steht.

Zwei Vorlagen: kurz und lang

Wir empfehlen, für jeden neuen Blickwinkel zwei Versionen zu schreiben, mit demselben Bild oder Video.

Kurze Version (unter 30 Wörter):

1. Hook: eine Frage oder ein konkretes Ergebnis
2. Ein Vorteil, der das Bild ergänzt
3. Angebot oder Handlungsaufforderung

Lange Version (100 Wörter oder mehr):

1. Hook, der für sich allein funktioniert
2. Das Problem, in den Worten der Kundschaft
3. Wie das Produkt es löst, mit Fakten (Material, Menge, Herkunft)
4. Beleg: Bewertungen, Testergebnisse, Garantie
5. Einwände beantworten: Versand, Rückgabe, Preis
6. Angebot und Handlungsaufforderung

Gliedern Sie lange Texte mit kurzen Absätzen, Zeilenumbrüchen und einfachen Aufzählungszeichen. Emojis eignen sich dafür gut, in Deutschland nutzen 71 % der Gewinner-Anzeigen mindestens eines. Mehr dazu im Beitrag Emojis in Werbeanzeigen.

So wählen Sie die Länge für Ihre Anzeige

1. Vom Produkt ausgehen. Muss man es verstehen, bevor man kauft? Dann schreiben Sie genug, um es zu erklären. Beurteilt man es mit den Augen? Dann kurz halten und ins Bild investieren.
2. Vom Markt ausgehen. Deutschland liegt mit 54 Wörtern im Median unter dem Vereinigten Königreich, Österreich mit 49 noch darunter. Sehen Sie sich an, was in Ihrem Land und Ihrer Kategorie läuft.
3. Zeigen statt erklären, wo es geht. Bei Wohnen und Haustieren liefen kurze Gewinner deutlich länger als der Rest.
4. Beide Versionen testen. Gleiches Creative, zwei Texte, gleiche Anzeigengruppe. Die Ergebnisse entscheiden.

Nächster Schritt

Die Länge ist der Rahmen, der Inhalt entscheidet. Wie Sie gute deutsche Anzeigentexte aufbauen, lesen Sie im Beitrag Werbetexte für Facebook und Instagram schreiben. Wenn Sie Ihre aktuellen Texte von außen bewerten lassen möchten, buchen Sie eine kostenlose Anzeigen-Analyse. Das Gespräch führen wir auf Englisch.