Werbung für Tier- und Food-Marken: was lange läuft

Tierprodukte haben in unserem Archiv die längsten Laufzeiten aller Branchen, im Median 72 Tage. Food- und Getränkeanzeigen haben die zweitlängsten Texte, im Median 80 Wörter. Beide Branchen verkaufen Produkte, die man immer wieder kauft, und genau das sieht man in ihren Anzeigen.

Grundlage ist unser Archiv langlaufender Meta-Anzeigen, Stand 31. Oktober 2026. Es umfasst 9.839 Anzeigen von 5.185 Marken, die mindestens 60 Tage in Europa liefen. Davon sind 1.320 Anzeigen von 583 Marken Tierprodukte (Futter, Snacks, Ergänzungen, Zubehör) und 2.428 Anzeigen von 1.471 Marken Food und Getränke.

Die Gruppen überschneiden sich: Tierfutter-Marken tauchen auch bei Food auf. Wie immer gilt: Wir sehen nur Anzeigen, die zwei Monate überlebt haben, und Meta veröffentlicht keine Budgets oder Umsätze. Eine lange Laufzeit ist unser Ersatz für „hat sich gerechnet“.

Beide Branchen im Überblick

Kennzahl	Haustiere	Food und Getränke
Anzeigen	1.320	2.428
Marken	583	1.471
Median Laufzeit	72 Tage	66 Tage
6 Monate oder länger	16 %	14 %
Längste Laufzeit	766 Tage	809 Tage
Median Wörter im Text	76	80
Anzeigen mit Emoji	59 %	64 %

Tiermarken fallen dreifach auf: der längste Median aller Branchen (72 Tage, die übrigen liegen bei 66 bis 68), der niedrigste Emoji-Anteil (59 %) und die meisten Anzeigen pro Marke, rund 2,3. Wer in dieser Branche ein funktionierendes Format findet, baut offenbar mehrere Anzeigen darauf auf.

Deutschland: anders als das Vereinigte Königreich

Gruppe	Anzeigen	Marken	Median Laufzeit	6 Monate+	Median Wörter	Mit Emoji
Haustiere, UK	910	363	69 Tage	14 %	95	54 %
Haustiere, Deutschland	120	74	76 Tage	12 %	54	80 %
Food, UK	1.278	733	66 Tage	14 %	92	57 %
Food, Deutschland	312	199	70 Tage	11 %	81	70 %

Fast sieben von zehn langlaufenden Tieranzeigen im Archiv erreichen vor allem das Vereinigte Königreich. Deutschland folgt auf Platz zwei. Die Stile liegen weit auseinander: Britische Tieranzeigen haben im Median 95 Wörter und nur 54 % nutzen Emojis. Deutsche haben 54 Wörter und 80 % Emojis. Wer in beiden Märkten verkauft, braucht zwei verschiedene Anzeigen, nicht eine Anzeige in zwei Sprachen.

Bei Food ist der Abstand in der Länge kleiner (81 gegenüber 92 Wörtern), beim Emoji-Anteil aber ähnlich deutlich. Deutsche Food-Anzeigen sind damit sogar länger als deutsche Anzeigen für Nahrungsergänzung, die im Median bei 70 Wörtern liegen.

Die Anzeigen dahinter finden Sie unter Tieranzeigen in Deutschland und Food-Anzeigen in Deutschland.

Tiermarken: sehr kurz oder richtig lang

Textlänge, Haustiere	Anzeigen	Median Laufzeit
Kurz (unter 30 Wörter)	285	101 Tage
Mittel (30 bis 99 Wörter)	473	66 Tage
Lang (100+ Wörter)	562	72 Tage

Das ist das auffälligste Ergebnis der Tierdaten. Lange Texte sind am häufigsten und liefen länger als mittlere. Die kleine Gruppe kurzer Tieranzeigen lief aber im Median 101 Tage, der längste Median aller Textlängen-Gruppen in allen Branchen.

Eine mögliche Lesart: Es gibt zwei Arten von Tieranzeige, die funktionieren. Eine lange, die ein Problem erklärt (Verdauung, Verhalten, Futterumstellung), und eine kurze, in der das Tier im Video die Arbeit macht. Die mittlere Version, weder das eine noch das andere, hatte die kürzesten Laufzeiten. Beweisen lässt sich das mit diesen Daten nicht, und 285 Anzeigen sind keine große Gruppe. Aber es ist ein Muster, das sich zu testen lohnt.

Praktisch heißt das: Machen Sie für jedes Produkt eine lange, erklärende Anzeige und eine sehr kurze, die um einen starken Clip mit dem Tier gebaut ist. Lassen Sie die Mitte weg.

Tiermarken sprechen Halterinnen und Halter direkt an

Erste Zeile enthält	Haustiere	Food und Getränke	Gesamtes Archiv
„You“ bzw. du, Sie	36 %	32 %	30 %
Ein Emoji	43 %	44 %	47 %
Eine Zahl	19 %	20 %	20 %
Eine Frage	13 %	17 %	16 %
Dringlichkeit	11 %	9 %	10 %
Eine Prozentangabe	2 %	3 %	4 %

Mehr als ein Drittel der Tieranzeigen spricht in der ersten Zeile direkt an, mehr als jede andere Branche. Die Anzeige handelt von Ihrem Hund, Ihrer Katze, Ihrem Spaziergang. Rabatte sind hier am seltensten: Nur 2 % der Tieranzeigen beginnen mit einem Prozentwert. Bei einem Produkt, das man jeden Monat nachkauft, verkaufen die langlaufenden Anzeigen Vertrauen und Passung, nicht ein einmaliges Schnäppchen. Ob Sie dabei duzen oder siezen, besprechen wir im Beitrag Du oder Sie in Werbeanzeigen?.

Food hat den niedrigsten Anteil an Dringlichkeit aller Branchen: 9 %. Das überrascht bei frischen Produkten und Tagesangeboten. Die Erklärung ist einfach: Eine Anzeige, die monatelang läuft, kann nicht „nur heute“ sagen.

Food: Geschichten tragen

Textlänge, Food	Anzeigen	Median Laufzeit
Kurz (unter 30 Wörter)	417	67 Tage
Mittel (30 bis 99 Wörter)	1.001	66 Tage
Lang (100+ Wörter)	1.010	66 Tage

Lange und mittlere Texte sind bei Food gleich häufig, je rund 1.000 Anzeigen, kurze die kleinste Gruppe. Die Laufzeit ändert sich mit der Länge kaum.

Wir zählen Wörter, nicht Inhalte. Aber 100 Wörter bieten Platz für mehr als eine Produktbeschreibung: woher der Kaffee kommt, warum ein Snack so hergestellt wird, was sich am Rezept geändert hat. Wenn Menschen ein Produkt täglich essen oder trinken, lesen viele so weit.

Unter den aktivsten Seiten der Food-Gruppe sind zwei Kaffee-Werbetreibende: Tim Hortons (18 Anzeigen, die längste mit 264 Tagen) und Giants Coffee (15 Anzeigen, die längste mit 256 Tagen). Beide haben eine Anzeige, die über acht Monate lief. Kaffee ist eine tägliche Gewohnheit, und eine Anzeige, die Menschen für eine Gewohnheit gewinnt, kann lange laufen. In Deutschland gehört auch ein Hotel, das Hotel Neue Post, zu den aktivsten Food-Werbetreibenden. Lokale Gastronomie wirbt also ebenfalls mit langlaufenden Anzeigen.

Ein Anzeigen-Set für wiederkehrende Käufe

Aus beiden Branchen ergibt sich ein Aufbau, der für Tierfutter, Kaffee, Snacks oder Getränke funktionieren kann:

Anzeige	Inhalt	Laufzeit
Dauerläufer, lang	Das Problem oder die Geschichte, Fakten, Beleg	So lange die Zahlen stimmen
Dauerläufer, kurz	Ein starker Clip: Tier frisst, Kaffee wird eingeschenkt	So lange die Zahlen stimmen
Aktion	Saisonangebot, Probierpaket, Abo-Rabatt	Feste Laufzeit, danach aus

Die beiden Dauerläufer verkaufen den alltäglichen Grund zu kaufen, ohne Datum. Angebote mit Frist kommen in eigene, kurze Anzeigen, die Sie abschalten, wenn die Aktion endet.

Was Sie daraus machen

Mit langen Laufzeiten rechnen, besonders bei Tierprodukten in Deutschland (76 Tage im Median).
Deutsche und britische Versionen trennen. Andere Länge, andere Emoji-Gewohnheit.
Die Halterin oder den Halter ansprechen, mit dem Alltag mit dem Tier.
Bei Tierprodukten kurz oder lang testen, nicht mittel.
Bei Food die Geschichte erzählen und Angebote in eigene, befristete Anzeigen auslagern.

Nächster Schritt

Für den Gesamtblick auf den deutschen Markt lesen Sie Facebook-Werbung in Deutschland: Was 1.448 Anzeigen zeigen. Wenn Sie Ihre eigenen Tier- oder Food-Anzeigen bewerten lassen möchten, buchen Sie eine kostenlose Anzeigen-Analyse. Das Gespräch führen wir auf Englisch.