Facebook-Werbung in Österreich: was lange läuft

In Österreich bleiben erfolgreiche Facebook- und Instagram-Anzeigen länger online als irgendwo sonst in unseren europäischen Daten: im Median 99 Tage. Für Marken aus Deutschland heißt das vor allem: Österreich ist kein Anhängsel der deutschen Kampagne, sondern ein Markt, in dem eine gute Anzeige besonders lange trägt.

Die Zahlen stammen aus unserem Archiv langlaufender Meta-Anzeigen, Stand 31. Oktober 2026. Das Archiv umfasst 9.839 Anzeigen von 5.185 Marken, die mindestens 60 Tage in Europa liefen. 158 Anzeigen von 96 Marken hatten Österreich als Hauptmarkt.

Erst die Vorsicht: eine kleine Stichprobe

158 Anzeigen sind wenig. Ein paar Marken mit mehreren langlaufenden Anzeigen können die Werte deutlich verschieben. Wenn wir Österreich weiter aufteilen, nach Branche oder Textlänge, bleiben teils nur 30 bis 80 Anzeigen pro Gruppe. Lesen Sie alles in diesem Beitrag als starken Hinweis, nicht als Messung.

Außerdem gelten die üblichen Grenzen: Jede Anzeige hat bereits zwei Monate überlebt, und Meta veröffentlicht für kommerzielle Anzeigen weder Budget noch Umsatz. Eine lange Laufzeit ist unser Ersatz für „hat sich gerechnet“.

Wann eine Anzeige als österreichisch zählt

Viele deutschsprachige Anzeigen laufen in beiden Ländern. Als österreichisch zählt eine Anzeige bei uns nur, wenn sie laut Reichweitenangaben der Werbebibliothek in Österreich mehr Menschen erreicht hat als in jedem anderen Land. Eine DACH-Kampagne aus München, die vor allem in Deutschland ausgespielt wird, zählt also zu Deutschland. Die 158 Anzeigen hier sind solche, die tatsächlich vor allem Österreicherinnen und Österreicher erreichten.

Österreichische Gewinner laufen am längsten

Hauptmarkt	Anzeigen	Median Laufzeit	6 Monate+	Längste Laufzeit
Österreich	158	99 Tage	23 %	580 Tage
Deutschland	1.448	79 Tage	18 %	766 Tage
Vereinigtes Königreich	4.519	66 Tage	17 %	464 Tage
Italien	498	66 Tage	17 %	564 Tage
Polen	180	66 Tage	24 %	968 Tage

Von den 15 Märkten, die wir messen, hat Österreich den höchsten Median. Fast ein Viertel der Gewinner lief länger als ein halbes Jahr. Nur Polen hat einen ähnlichen Anteil über sechs Monate (24 %), liegt im Median aber bei 66 Tagen.

Zusammen mit Deutschland ergibt sich ein Bild: In den deutschsprachigen Märkten bleibt eine funktionierende Anzeige länger aktiv. Den Grund sehen wir in öffentlichen Daten nicht. Denkbar ist, dass in einem kleineren Markt dieselben Menschen eine Anzeige langsamer leid werden, oder dass Werbetreibende dort seltener wechseln. Für ein begrenztes Creative-Budget ist das in jedem Fall eine gute Nachricht.

Eigene Anzeigen für Österreich oder DACH gemeinsam?

Die häufigste Frage deutscher Marken lautet: Brauche ich für Österreich eigene Anzeigen? Die Daten geben keine fertige Antwort, aber sie geben Hinweise. Die österreichischen Gewinner unterscheiden sich in der Form von den deutschen:

	Österreich	Deutschland	Vereinigtes Königreich
Median Wörter	49	54	66
Anzeigen mit Emoji	79 %	71 %	60 %
Frage in der ersten Zeile	15 %	20 %	15 %
Zahl in der ersten Zeile	22 %	19 %	21 %

Österreichische Gewinner sind noch etwas kürzer, nutzen häufiger Emojis und steigen seltener mit einer Frage ein als deutsche. Die Unterschiede sind nicht riesig, aber sie zeigen: Wer in Österreich gewinnt, schreibt nicht einfach die deutsche Anzeige ab.

Ein pragmatisches Vorgehen:

Start mit einer gemeinsamen DACH-Anzeige, wenn Ihr Budget klein ist. Prüfen Sie in der Aufschlüsselung nach Land, wie die Ergebnisse in Österreich aussehen.
Österreich-Variante testen, sobald genug Budget da ist: österreichische Begriffe, Versand und Preise für Österreich, eventuell ein Creator aus Österreich.
Lokale Hinweise nutzen. „Versand aus Wien“ oder „in Graz erhältlich“ ist eine Information, die eine deutsche Anzeige nicht bieten kann.
Wortwahl prüfen. Ein Text, der nach Deutschland klingt, verliert in Österreich an Nähe. Lassen Sie ihn von jemandem aus Österreich lesen.

Nahrungsergänzung führt, und hält am längsten

Branche	Österreichische Anzeigen	Hinweis
Nahrungsergänzung und Gesundheit	70	Median 124 Tage, 26 % über sechs Monate
Beauty	51
Food und Getränke	34
Mode	25
Wohnen	11	zu wenige für eine Aussage
Haustiere	7	zu wenige für eine Aussage

Eine Anzeige kann mehreren Branchen angehören. Nahrungsergänzung und Gesundheit machen 44 % der österreichischen Gewinner aus, mehr als in Deutschland (37 %) oder im Vereinigten Königreich (33 %). Die 70 österreichischen Anzeigen dieser Branche liefen im Median 124 Tage, der höchste Wert aller Branchen-Länder-Gruppen, die wir auswerten. Ihr Text hat im Median 52 Wörter, und 86 % nutzen Emojis. Mehr zur Branche lesen Sie in unserem Beitrag zur Werbung für Nahrungsergänzungsmittel, die Anzeigen selbst finden Sie unter Nahrungsergänzungsmittel in Österreich.

Lokale Betriebe gehören zu den Dauerläufern

In größeren Märkten sind die Marken mit den meisten langlaufenden Anzeigen fast immer Produktmarken. In Österreich stehen auch lokale Betriebe auf der Liste:

Oxygeni Hair Spa Wien, ein Haar-Spa in Wien: 7 Anzeigen, die längste mit 392 Tagen.
Feichtinger Schmuckhandel, ein Juwelier: 5 Anzeigen, die längste mit 80 Tagen.
Böhnel Uhren und Schmuck, ein Uhren- und Schmuckgeschäft: 5 Anzeigen, die längste mit 62 Tagen.

Daneben nationale Marken wie Supradyn Österreich (9 Anzeigen, die längste mit 151 Tagen) und OptiFibre AT (5 Anzeigen, die längste mit 423 Tagen).

Für Onlineshops ist das ein Hinweis auf den Wettbewerb: Im österreichischen Feed konkurrieren Sie nicht nur mit anderen Shops, sondern auch mit Geschäften aus der Nachbarschaft Ihrer Kundschaft, die eine einfache Anzeige über Monate laufen lassen.

Textlänge: auch lange Texte liefen lange

Textlänge	Österreichische Anzeigen	Median Laufzeit
Unter 30 Wörter	45	93 Tage
30 bis 99 Wörter	81	100 Tage
100 Wörter oder mehr	32	124 Tage

Die 32 langen Anzeigen liefen am längsten. Bei so kleinen Gruppen ist die ehrliche Lesart: Die Länge entscheidet in Österreich nicht, ob eine Anzeige hält. Schreiben Sie so lang, wie Ihr Angebot es braucht.

Bei den Platzierungen gibt es eine kleine Besonderheit: 86 % der österreichischen Gewinner liefen auf Facebook und Instagram zugleich, der niedrigste Anteil der Märkte, die wir zeigen. 8 % liefen nur auf Instagram, 6 % nur auf Facebook. Die große Mehrheit nutzt trotzdem beide, bauen Sie Ihre Creatives also für Feed, Stories und Reels.

Nächster Schritt

Wenn Sie Österreich bisher nur über Ihre deutsche Kampagne mitbedienen, lohnt sich ein genauer Blick auf die Länderaufschlüsselung. In einer kostenlosen Anzeigen-Analyse sehen wir uns gemeinsam an, wie Ihre Anzeigen in Deutschland und Österreich abschneiden und ob eine eigene Österreich-Variante sinnvoll ist. Das Gespräch führen wir auf Englisch. Den Vergleich mit dem deutschen Markt finden Sie in Facebook-Werbung in Deutschland: Was 1.448 Anzeigen zeigen.